Ra đời vào năm 1985, Sting là thương hiệu mới nhất trong các thương hiệu  thuộc tập đoàn De Rigo, hướng đến phân khúc dân số trẻ từ 15 đến 30 tuổi.
     Vào 2002-2003, siêu sao bóng đá Gabriel Batistuta là đại diện chính thức cho các chiến dịch quảng cáo của Sting.
     Đầu 2004 đến cuối 2005, vô địch đua xe thể thức 1 Michael Schumacher  đã góp phần đẩy mạnh thương hiệu Sting.
     Phong cách riêng biệt, mạnh mẽ và cá tính là điểm nổi bật của Sting  trong làng thời trang thế giới.
      Vẫn với nền tảng và quan điểm cũ, nhưng vào 2007 đã giới thiệu người đại diện thương hiệu đẳng cấp hơn, Fabio Cannavaro, vô địch bóng đá thế giới. Sức quyến rũ và phong cách của Fabio là thể hiện hoàn hảo cho những giá trị của thương hiệu Sting.
    Sting là thương hiệu thuộc sở hửu của tập đoàn mắt kính quốc tế De Rigo